Kampanii promocji witryny w wyszukiwarkach towarzyszy zawsze jakaś strategia SEO/SEM. Prowadzenie konsekwentnej i spójnej kampanii wymaga, aby działania były dostosowane i wynikały ze strategii. Opracowanie strategii musi więc poprzedzać rozpoczęcie działań. W przeciwnym wypadku to podjęte działania zdeterminują strategię, a wówczas kampania podąży w bliżej nieokreślonym kierunku.

W tym wpisie postaram się uporządkować składowe przygotowywania kampanii, bazując na naszych doświadczeniach z zakresu kampanii i konsultingu SEO (SEM).

„Doktor Google”, wbrew obiegowej opinii, wcale nas nie leczy. Natomiast jak przystało na lekarza pierwszego kontaktu, wystawia skierowania do specjalistów. Ostatnio coraz częściej odsyła do nowego serwisu medycznego www.zdronet.pl. W styczniu było to już 120 000 wizyt z organic’a. Czy to możliwe dla strony, która wystartowała jesienią 2010? Możliwe!

W ostatnim czasie odnotowaliśmy szereg znaczących wzrostów pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania Google dla słów kluczowych “wagi ciężkiej”, czyli trudnych i b. trudnych fraz, które pozycjonujemy dla naszych klientów. Nie byłoby w tym nic dziwnego, w końcu do wzrostów pozycji, jako efektu naszych działań, jesteśmy przyzwyczajeni :-). Jednak skala zmian i ich natężenie w krótkim okresie skłoniła nas do poszukania obiektywnej przyczyny.

Celem pozycjonowania strony, nie jest tylko osiągnięcie zaplanowanych, czy też wynikających z umowy, pozycji na szereg niegdyś określonych fraz. W praktyce jest to wyłącznie środek mający ułatwić rozliczanie pozycjonera z postępów w jego pracy. Ważna jest umiejętność prawidłowego zbadania, czy podniesienie pozycji w wyszukiwarce, przekłada się na oczekiwane efekty, a wcześniej także właściwe zdefiniowanie tych oczekiwań (por. wpis Łukasza: Po co Ci ruch na stronie). Chciałbym krótko przybliżyć jedną z naszych kampanii obrazującą, jak niewielkie poprawienie pozycji może zaowocować bardzo wymiernymi efektami.     

W życiu każdego właściciela sklepu internetowego przychodzi moment, kiedy zadaje sobie pytanie, czy opłaca mu się stymulować sprzedaż poszczególnych składowych asortymentu za pośrednictwem linków sponsorowanych Google Adwords. Postaram się pokazać, w jaki sposób badać i analizować sprzedażowe efekty kampanii przy pomocy statystyk Google Analytics.     

Śpieszymy poinformować, że nasz konsultant z zakresu SEO/SEM, Kamil Chojko, pomyślnie przeszedł przez egzamin sprawdzający jego kwalifikacje w programie Google Advertising Professionals. Tym samym w NetArchu mamy już drugiego specjalistę w temacie linków sponsorowanych Google.
Kamilowi gratulujemy, a klientów zachęcamy do skorzystania z naszych kompetencji. Dla nowych reklamodawców Google Adwords mamy do zaoferowania darmowe kupony na reklamę, w wysokości 300 zł.

Miło nam poinformować, zwłaszcza naszych klientów, że zakończyliśmy prace nad wersją 2.0 systemu monitorującego pozycjonowane frazy - NetArch Ranking. Od września sprawdzanie pozycji słów kluczowych opiera się na nowej wersji Rankingu. Przyjrzyjmy się bliżej usprawnieniom i możliwościom oferowanym przez system.

Algorytm ustalający kolejność wyników ogranicznych w Google w głównej mierze opiera się na linkach przychodzących (ang. backlinks). To truizm. Idea oddawania za pośrednictwem linku głosu na stronę docelową, wzorem odwoływania się do publikacji naukowych, będąca podstawą Google Page Rank’u, została poddana frontalnemu atakowi pozycjonerów. Przyjrzyjmy się kategoriom stosowanych chwytów, w odniesieniu do pierwotnej koncepcji.     

W marketingu wyszukiwarkowym wyraźnie dostrzegalne jest zjawisko sezonowości biznesów. Występuje ono praktycznie w każdej branży, oczywiście w różnym stopniu. Szczególnie rzuca się w oczy w reklamie płatnej. Wynika to z możliwości szybkiego umieszczenia przekazu reklamowego w tym kanale, gdy tylko nadchodzący sezon każe “przypomnieć sobie” o wyszukiwarkach internetowych.     

Na skutek nieprzedłużenia przez dotychczasowego właściciela, wynikającego z braku dalszego zainteresowania lub niedopatrzenia, w cyberprzestrzeni zwalniają się domeny internetowe. Szczególnie te z długą historią oraz prężnie promowane w przeszłości stanowią wartość samą w sobie.     

Najpopularniejszym modelem rozliczania kampanii SEO przy współpracy z zewnętrznym podmiotem jest płatność za osiągnięte pozycje. Dobrze sprawdza się on w przypadku pozycjonowania witryny na kilka umiejętnie wybranych słów kluczowych najczęściej wpisywanych przez internautów w poszukiwaniu firmy z danej branży.     

Nakreślenie strategii prowadzenia kampanii daje podstawy do jej przemyślanej optymalizacji. Panel użytkownika Google AdWords pozwala na bieżące śledzenie efektów oraz głównych wskaźników, jak również generowanie bardziej złożonych raportów (zakładka raporty) ze względu na skuteczność w wybranym aspekcie.     

Strategia prowadzenia kampanii w wyszukiwarkach dobrze wpisuje się w klasyczny podział aktywnych strategii marketingowych:

omijania konkurentów, selektywnego oddziaływania, frontalnej konfrontacji.

W poprzednim artykule przyjrzeliśmy się możliwościom śledzenia przy użyciu Google Analytics wskaźników odwiedzin witryny www. Proponuję wykonać krok jeśli nie wprzód, to przynajmniej w nieco innym kierunku. Prowadząc sklep internetowy, po zapoznaniu się z najbardziej nawet rozbudowanymi statystykami odwiedzin, możemy poczuć lekki niedosyt. Oczywistym jest, że nie zależy nam wyłącznie na tym, aby internauci oglądali naszą ofertę, ale przede wszystkim, by dokonywali zakupów. Jeśli tak, to chcielibyśmy również śledzić transakcje, ze szczególnym uwzględnieniem źródeł ich pochodzenia. Pozwala na to specjalna opcja w Google Analytics, mianowicie E-commerce.

Nie sposób prowadzić skutecznej kampanii reklamowej w Internecie bez bieżącego analizowania jej efektywności i reagowania na zauważone niedociągnięcia bądź przejawy nieskuteczności. Najczęściej służą nam do tego statystyki umożliwiające śledzenie ruchu na stronie, jego pochodzenie, wskaźniki odwiedzin, powrotów oraz czasu spędzanego na stronie. Możemy skorzystać z darmowych rozwiązań często nieznanych firm, których w Internecie jest całe mnóstwo, bądź zdecydować się na dedykowane, płatne oprogramowanie.

Popularnym sposobem promocji firmy w Internecie jest rozpowszechnianie strony w katalogach branżowych. Proceder ten początkowo nieszkodliwy, wraz z rozwojem Sieci, a zwłaszcza popularyzacją pozycjonowania stron, przekształcił się w ogromnych rozmiarów przemysł spamowania Internetu. Nowe katalogi rosły jak grzyby po deszczu, a pozycjonerzy zaczęli konstruować tzw. dodawarki, pozwalające na automatyczne umieszczania wpisów w określonej kategorii tematycznej.     

Czasy, w których wręczenie klientowi wizytówki z adresem firmowej strony www wiązało się z uznaniem i prestiżem, minęły bezpowrotnie. Obecnie ciężar promocji witryny spoczywa na barkach wyszukiwarek internetowych. Potencjalny klient nie głowi się nad przypominaniem sobie adresu strony. Wpisuje nazwę firmy lub zgoła interesujące go zagadnienie w Google (80% udziału w rynku zapytań internetowych) i klika w jeden spośród linków wyświetlonych na ekranie. Wniosek jest oczywisty: trzeba zaistnieć w wynikach wyszukiwania…

Pozycjonowanie stron to najpopularniejsza obecnie metoda promocji serwisów www w Internecie. Obejmuje szereg działań (optymalizacje tekstów na stronie, wybór metatagów, oprogramowanie strony w technologii przyjaznej dla wyszukiwarek – ang. Search Engine Friendly, zbudowanie page rank strony poprzez linkowanie, etc.) dokonywanych wobec określonej strony internetowej. Prowadzą one do tego, aby po wpisaniu wybranej frazy, we wskazanej wyszukiwarce internetowej, strona klienta znalazła się w pierwszej dziesiątce (top10) wyników wyszukiwania, dzięki czemu klient będzie miał znacznie większą szansę trafić na pozycjonowaną stronę.