Częstym problemem, który napotykamy podczas planowania i realizacji kampanii jest określenie po co użytkownicy trafiają do serwisu i kiedy możemy stwierdzić, iż wizyta zakończyła się sukcesem - tj. korzyścią biznesową dla klienta.

Sezon ogórkowy szczytuje, a my eksplorujemy kolejne obszary szeroko rozumianej działalności w Internecie. Z ostatniej chwili: doprowadziliśmy do końca ostatní etap badania użyteczności serwisu www.domeria.pl. Przypomnę, że w pierwszym etapie dokonaliśmy analizy eksperckiej - na podstawie zbioru uniwersalnych zasad i konwencji wskazaliśmy na najbardziej typowe błędy użyteczności, sugerując zmiany, które z dużym prawdopodobieństwem poprawią stan rzeczy. W drugim etapie spostrzeżenia i sugestie miały popłynąć bezpośrednio od internautów. I popłynęły.     

W marketingu wyszukiwarkowym wyraźnie dostrzegalne jest zjawisko sezonowości biznesów. Występuje ono praktycznie w każdej branży, oczywiście w różnym stopniu. Szczególnie rzuca się w oczy w reklamie płatnej. Wynika to z możliwości szybkiego umieszczenia przekazu reklamowego w tym kanale, gdy tylko nadchodzący sezon każe “przypomnieć sobie” o wyszukiwarkach internetowych.     

Wielu z nas, tj. osób związanych z szeroko rozumianym tworzeniem stron WWW, spotkało się zapewne z problemem różnego rozumienia projektu przez różnych ludzi za niego odpowiedzialnych. Mówimy zwykle wtedy dużo o potrzebie dobrej komunikacji (słusznie), szef o tym, że nie wszyscy mogą decydować, przypominamy sobie, że “klient nasz pan” itd. Warto natomiast zastanowić się, z czego tego rodzaju problemy w ogóle wynikają.     

“Dlaczego mam płacić Wam za prowadzenie kampanii Adwords?” - to częste pytanie, które stawiają nam klienci na spotkaniach. Na pierwszy rzut oka, pytanie wydaje się zasadne a odpowiedź dość prosta. Google daje rozbudowany panel, w którym w prosty sposób można zdefiniować kampanię. Po co płacić komuś za pośrednictwo?