Strategia prowadzenia kampanii w wyszukiwarkach dobrze wpisuje się w klasyczny podział aktywnych strategii marketingowych:

omijania konkurentów, selektywnego oddziaływania, frontalnej konfrontacji.

Czasy, w których wręczenie klientowi wizytówki z adresem firmowej strony www wiązało się z uznaniem i prestiżem, minęły bezpowrotnie. Obecnie ciężar promocji witryny spoczywa na barkach wyszukiwarek internetowych. Potencjalny klient nie głowi się nad przypominaniem sobie adresu strony. Wpisuje nazwę firmy lub zgoła interesujące go zagadnienie w Google (80% udziału w rynku zapytań internetowych) i klika w jeden spośród linków wyświetlonych na ekranie. Wniosek jest oczywisty: trzeba zaistnieć w wynikach wyszukiwania…

Pozycjonowanie stron to najpopularniejsza obecnie metoda promocji serwisów www w Internecie. Obejmuje szereg działań (optymalizacje tekstów na stronie, wybór metatagów, oprogramowanie strony w technologii przyjaznej dla wyszukiwarek – ang. Search Engine Friendly, zbudowanie page rank strony poprzez linkowanie, etc.) dokonywanych wobec określonej strony internetowej. Prowadzą one do tego, aby po wpisaniu wybranej frazy, we wskazanej wyszukiwarce internetowej, strona klienta znalazła się w pierwszej dziesiątce (top10) wyników wyszukiwania, dzięki czemu klient będzie miał znacznie większą szansę trafić na pozycjonowaną stronę.     

Dzisiaj postaram się przedstawić narzędzia służące do promocji firmy w Internecie. Wymienię oraz spróbuje scharakteryzować najpopularniejsze oraz najczęściej używane. Postaram się jednocześnie wskazać ich zalety i wady oraz trudności jakie mogą sprawić osobie, która podejmie się zadania promocji w Internecie na własną rękę.