Pozycjonowanie stron to najpopularniejsza obecnie metoda promocji serwisów www w Internecie. Obejmuje szereg działań (optymalizacje tekstów na stronie, wybór metatagów, oprogramowanie strony w technologii przyjaznej dla wyszukiwarek – ang. Search Engine Friendly, zbudowanie page rank strony poprzez linkowanie, etc.) dokonywanych wobec określonej strony internetowej. Prowadzą one do tego, aby po wpisaniu wybranej frazy, we wskazanej wyszukiwarce internetowej, strona klienta znalazła się w pierwszej dziesiątce (top10) wyników wyszukiwania, dzięki czemu klient będzie miał znacznie większą szansę trafić na pozycjonowaną stronę.

Jakie są zalety pozycjonowania nad innymi sposobami promocji w Internecie

Wysoka pozycja strony w wynikach wyszukiwania przynosi obecnie większe korzyści, niż szeroko zakrojona kampania reklamowa oparta na ogłoszeniach, banerach czy ulotkach. Dzieje się tak, ponieważ zaproszenie do odwiedzenia strony (link), trafia na podatny grunt – internautę, który właśnie określił swoje preferencje, wpisując w wyszukiwarkę interesującą go frazę.

Taka forma promocji nie zniechęca nachalnym przekazem, gdyż inicjatorem “emisji” reklamy jest zawsze klient.

Rynek wyszukiwarek internetowych

Zdecydowanie najpopularniejszą obecnie wyszukiwarką (ponad 80% wszystkich zapytań) zarówno w Polsce, jak i poza granicami naszego kraju, jest Google. Więcej na temat rynku mediów internetowych można znaleźć w raporcie IAB: “IAB: Polski internet w 2006 r.”

Wydaje się więc, iż w obecnej sytuacji panującej na rynku wyszukiwarek, firmy powinny skierować swoją uwagę głównie na Google. Co ciekawe w niektórych przypadkach, koszt (liczony na podstawie kosztu kliknięcia) reklamy płatnej (AdWords, boksy, etc) na Google jest niższy w polskich wyszukiwarkach. Warto jednak wykonać dokładną analizę i zaprogramować tak płatną reklamę aby uzyskać jak najkorzystniejszy stosunek ilość wejść/cena.

Wybór odpowiedniej frazy

Dobór odpowiedniej frazy ma fundamentalne znaczenie dla skuteczności kampanii promocyjnej opartej na pozycjonowaniu stron. Dobrze dobrana fraza powinna odzwierciedlać tematykę strony, a więc charakter działalności firmy czy oferowany produkt, jednocześnie należąc do najczęściej wyszukiwanych przez klientów w danej gałęzi branżowej. Fraza powinna także charakteryzować się właściwym stopniem szczegółowości, unikać wieloznaczności. Tak dobrana fraza skutkuje zwiększeniem popularności witryny oraz pozyskiwaniem nowych klientów.

Należy pamiętać, iż w przypadku usług pozycjonowania, większość firm pobiera opłatę w przypadku gdy wybrana przez klienta fraza, znajdzie się w pierwszej 10 wyników (pozycja zależy od indywidualnych preferencji klienta), niezależnie czy dana fraza wpisywana jest przez klientów 100 czy 2 razy dziennie.

Ostateczny wybór frazy warto przeprowadzić pod okiem profesjonalisty, ale wstępną analizę można wykonać porównując (znormalizowaną) ilość wyszukiwań np. za pomocą Google Trends.

Klikając na link http://www.google.com/trends?q=Hotel+Krakow%2C+Hotel+Cracow można porównać ilość wyszukiwań dla fraz Hotel Krakow oraz Hotel Cracow. Na wykresie wyraźnie widać, iż fraza Hotel Krakow jest zdecydowanie bardziej popularna. Oczywiście wypozycjonowanie strony na frazę Hotel Krakow będzie usługą droższą, jednak klient ma podstawy do podjęcia decyzji, czy woli oszczędzić i pozycjonować się na frazę niszową, czy też zdecydować się na droższą, dużo częściej wyszukiwaną frazę.

Czy warto samemu pozycjonować stronę

Usługa pozycjonowania to koszt od 100zł miesięcznie za frazę. Jednocześnie dla popularnych fraz (np. gsm, kraków, euro 2012) może wynieść nawet kilka tysięcy miesięcznie. Jeśli firma posiada techniczne możliwości, może spokojnie spróbować pozycjonowania na własną rękę – w sumie koszty niepowodzenia to jedynie utracony czas. Jeśli natomiast zdecyduje się usługę płatną w firmie specjalizującej się w usługach typu SEO (Search Engine Opitmisation) powinna wymagać od firmy kompleksowej obsługi, w której skład wchodzą:

• analiza tematyki oraz treści strony i pomoc w wyborze najwłaściwszych fraz do pozycjonowania (często jest to usługa bezpłatna)
• optymalizację treści strony pod kątem pozycjonowanych fraz
• rozpowszechnienie strony w katalogach branżowych w Internecie
• stworzenie mapy witryny oraz przedłożenie jej wyszukiwarce Google
• monitorowanie oraz analizowanie postępów w pozycjonowaniu przy użyciu fachowych narzędzi
• udostępnienie klientowi wglądu w historię postępów w pozycjonowaniu

Szczególnie ostatni punkt, to jest udostępnienie narzędzia umożliwiającego śledzenie zmian, jest istotne z punktu widzenia klienta.