Nakreślenie strategii prowadzenia kampanii daje podstawy do jej przemyślanej optymalizacji. Panel użytkownika Google AdWords pozwala na bieżące śledzenie efektów oraz głównych wskaźników, jak również generowanie bardziej złożonych raportów (zakładka raporty) ze względu na skuteczność w wybranym aspekcie.     

Raport: rynek e-commerce w Polsce 2007 przeanalizowany w poprzednim wpisie skłania do pochylenia się nad profilem e-klienta sklepów internetowych.
    

Strategia prowadzenia kampanii w wyszukiwarkach dobrze wpisuje się w klasyczny podział aktywnych strategii marketingowych:

omijania konkurentów, selektywnego oddziaływania, frontalnej konfrontacji.

W poprzednim artykule przyjrzeliśmy się możliwościom śledzenia przy użyciu Google Analytics wskaźników odwiedzin witryny www. Proponuję wykonać krok jeśli nie wprzód, to przynajmniej w nieco innym kierunku. Prowadząc sklep internetowy, po zapoznaniu się z najbardziej nawet rozbudowanymi statystykami odwiedzin, możemy poczuć lekki niedosyt. Oczywistym jest, że nie zależy nam wyłącznie na tym, aby internauci oglądali naszą ofertę, ale przede wszystkim, by dokonywali zakupów. Jeśli tak, to chcielibyśmy również śledzić transakcje, ze szczególnym uwzględnieniem źródeł ich pochodzenia. Pozwala na to specjalna opcja w Google Analytics, mianowicie E-commerce.

Nie sposób prowadzić skutecznej kampanii reklamowej w Internecie bez bieżącego analizowania jej efektywności i reagowania na zauważone niedociągnięcia bądź przejawy nieskuteczności. Najczęściej służą nam do tego statystyki umożliwiające śledzenie ruchu na stronie, jego pochodzenie, wskaźniki odwiedzin, powrotów oraz czasu spędzanego na stronie. Możemy skorzystać z darmowych rozwiązań często nieznanych firm, których w Internecie jest całe mnóstwo, bądź zdecydować się na dedykowane, płatne oprogramowanie.